Le référencement naturel figure en tête de liste des nombreuses techniques de web marketing utilisées par les entreprises. Efficace et surtout rentable, le SEO offre de nombreux avantages. Or, il arrive que malgré la mise en place de stratégies de référencement, le site ne génère aucun (ou peu) de trafic. La solution à cette problématique : un audit SEO.
Audit SEO : Qu’est-ce que c’est ?
Faire un audit SEO, c’est se lancer dans un diagnostic de performance du référencement naturel d’un site Internet. De nombreux points clés de la stratégie de référencement naturel de la page sont contrôlés, dont :
– Les mots-clés (leur présence, leur nombre, leur cohérence, etc.) ;
– Les backlinks ;
– Le balisage HTML ;
– Le contenu (structure des idées, respect de la règle des 4C, etc.) ;
– L’analyse SEO de la concurrence (comment fait-elle pour percer ? Quels mots-clés utilise-t-elle ? Comment est-ce qu’elle génère du trafic sur leur page ? Etc.) ;
– Les aspects techniques et informatiques (la présence et les causes de ralentissement de la page, les erreurs 404).
Cette partie de la procédure ne prend que quelques heures. C’est parce que les spécialistes utilisent des logiciels pour recueillir les données. En voici trois :
– SEMRUSH ;
– Google Search Console ;
– Screaming Frog SEO.
Deux parties de l’audit SEO prennent beaucoup de temps :
-l’analyse des informations récoltées ;
-leur transformation en données utilisables dans un tableau de bord.
Comment se déroule le processus d’audit SEO ?
Le processus est divisé en 5 étapes distinctes :
– La phase de récolte : l’expert utilise ses connaissances et des logiciels pour obtenir les données nécessaires à l’audit ;
– L’analyse : cette phase est réalisée au sein de l’agence ou chez l’expert en charge de la mission d’audit. Il doit lire, relire et surtout trouver les failles à l’origine de la faible performance SEO du site ;
– La proposition : la société et l’expert audit SEO se rencontrent. Généralement, elle se passe au sein même des locaux de l’entreprise concernée. Les personnes en charge du site internet doivent être présentes lors du briefing d’audit. C’est durant cette rencontre que l’agence expose le plan d’action à mettre en place pour augmenter la performance SEO du site ;
– La mise en place du PDA : selon les résultats d’analyse, divers niveaux des pages du site vont devoir être repensés. L’entreprise donne carte blanche à l’expert pour mettre en place des solutions ;
– La phase d’observation et de suivi : un tableau de bord est intégré au site pour permettre à l’expert ainsi qu’aux managers de suivre la performance de la page en temps réel. Ce dispositif est nécessaire pour la bonne marche de l’opération sur la durée.
Pourquoi en effectuer une ?
L’audit de référencement naturel offre de nombreux avantages :
– La connaissance des lacunes SEO de la page
Pour gagner en visibilité, un établissement a besoin que son site web apparaisse parmi les 10 premiers sur les moteurs de recherche. Cependant, la guerre de visibilité battant son plein, une lacune au niveau de la stratégie de référencement naturel de la page est problématique. Ainsi, il est vital de lancer un audit SEO afin de détecter les imperfections du site et de les corriger au plus vite.
– La mise en place d’un PDA
L’audit SEO a pour principal objectif de permettre la mise en place d’un plan d’action corrective. Il concerne la performance du site web. Pour ce faire, l’agence, à laquelle le client a confié l’audit, doit être capable de traiter et d’analyser les données. Il se sert de ces analyses pour concevoir des solutions à appliquer sur les axes d’améliorations observées. C’est un travail de longue haleine qui ne peut être effectué que par un expert.
– L’augmentation de la rentabilité du site
Une page web rentable génère du trafic. Le taux de conversion y est maximal surtout si les tarifs sont intéressants. C’est une équation qui profite à l’entreprise. Son chiffre d’affaires grimpe et le nombre de clients croît. Une bonne stratégie SEO génère un trafic qualitatif et non quantitatif par le biais de paramétrages techniques précis. C’est la stratégie de maximisation de la conversion web.
– Le boost des ventes
Augmenter les commandes, c’est augmenter le chiffre d’affaires. On a alors un développement des activités de l’entreprise. Cette étape n’est possible qu’à la suite d’un audit SEO menée en bonne et due forme par un spécialiste. Privilégiez les experts qui pratiquent dans le domaine de l’audit SEO depuis des dizaines d’années. Ils vous proposent des solutions personnalisées garantissant la réussite de l’expérience client.
A qui confier l’audit de référencement naturel d’un site ?
Désormais, le marché du référencement naturel pullule d’applications et de logiciels. Leurs publicités les présentent comme des solutions miracles. Ils sont capables de collecter les données d’un site web. Ils les analysent de manière « objective » pour ensuite les traduire automatiquement.
Certaines applications sont même à installer sur votre site web au sein d’un espace manager. Elles vous envoient en temps réels les informations sur la performance SEO de vos pages. De plus, ces « solutions » sont peu onéreuses en comparaison au coût d’une agence web. Elles séduisent les entreprises à la recherche d’outils peu chers capables de produire les mêmes résultats qu’une agence web. Cependant, ce n’est pas toujours la formule idéale.
Certes, ces applications et ces logiciels sont performants. Ils sont capables de récolter aisément les données sur les performances de référencement d’un site Internet. Ils « analysent » également les informations récoltées. Pour ce faire, ils se servent des bases du référencement naturel que le concepteur a enregistré dans ses algorithmes. Or, une machine ne peut égaler un vrai expert qui prend en compte de nombreux paramètres changeants pour mener à bien sa mission.
À titre d’exemple, les algorithmes de Google changent en permanence. En achetant un logiciel d’audit SEO de 2021, il n’est pas sûr que celui-ci intègre les dernières mises à jour des algorithmes de Google. Vous perdez donc en qualité de données et l’analyse sera faussée. Cette perte de temps et d’argent peut facilement être évitée. Envisagez une collaboration avec une agence web marketing spécialisée.
Comment trouver une entreprise d’audit SEO ?
Pour trouver la meilleure société d’audit SEO, tenez compte des critères suivants :
– La performance SEO de son site : une agence web marketing spécialisée en audit SEO qui n’apparaît pas dans le top 10 des premières recherches Google n’est pas très convaincante ;
– La notoriété : vérifiez la notoriété de l’agence sur le Net et parlez-en à vos connaissances pour vérifier si l’une d’entre elles a déjà fait appel à ses services. Le plus simple est de consulter les sites comparateurs. Si l’agence n’y apparaît pas ou que sa note est basse, évitez-la ;
– Les prestations annexes : une agence web spécialisée dans l’audit de référencement naturel propose d’autres prestations relatives au web marketing. C’est un plus qui vous permet de bénéficier de différentes offres, sans changer de prestataire.
