On parle beaucoup de référencement naturel depuis des années. Cette profusion de littérature sur le sujet a fait oublier ses fondamentaux. Parmi ces derniers, il y a le contenu, les liens et l’optimisation on-page.
Le rôle central du contenu dans le référencement naturel
Une stratégie de contenu bien ficelée va doper votre référencement naturel. Créez régulièrement du contenu de qualité, unique, informatif et pertinent pour votre audience cible. Vous montrez ainsi à Google que votre site est sérieux. Dans le jargon, on parle de qualité E-E-A-T ainsi que de contenu utile, fiable et people-first.
Pour obtenir un contenu qui démontre ces caractéristiques, il faudrait être accompagné par un consultant SEO qui commencera toujours par un audit de votre site web et de son contenu. Un contenu de haute qualité améliore votre classement sur les mots-clés stratégiques. En outre, un contenu captivant (donc qui informe, renseigne) fidélise les visiteurs qui vont alors passer plus de temps sur votre site. Il partagera aussi vos articles. Cet investissement des internautes est très bon pour votre site Web. Enfin, un contenu optimisé avec les mots-clés pertinents attirera un trafic qualifié depuis les moteurs de recherche.
La suprématie des liens
Le netlinking, ou création de liens externes pointant vers votre site est un des critères de classement retenu par Google. Des liens provenant de sites web populaires et faisant office d’autorité ou de fiabilité sur votre thématique sont un peu comme un vote de confiance positif en politique. Ils renforcent la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Plus vous avez de liens de qualité, plus votre site gagnera en visibilité dans les résultats de recherche. Le netlinking vous permet aussi d’avoir un excellent positionnement sur des mots-clés compétitifs. Ceci étant, privilégiez toujours la qualité à la quantité.
Le travail sur les pages
L’optimisation on-page consiste à optimiser chaque page de votre site pour le référencement naturel. Cela passe par l’utilisation pertinente de mots-clés dans les titres, URLs, meta descriptions, headings et contenu. Dans le même temps, il faut veiller à ne pas en abuser. Les autres aspects importants sont :
- une structure de site claire, donc une navigation intuitive,
- un chargement rapide des pages,
- un affichage mobile-friendly
- des images/vidéos optimisées SEO.
Une optimisation impeccable on-page aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le sujet de vos pages. Lorsque c’est le cas, ils les feront remonter sur les bons mots-clés.
